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空氣凈化設備賣不動?

前兩年因霧霾天火爆起來的空氣凈化設備,如今卻陷入銷售低迷。奧維云網最新檢測數據顯示,2015年上半年空氣凈化設備市場零售額規模為58.1億元,同比下降20.5%;零售量規模為298萬臺,同比下降10%?諝鈨艋O備怎么了?

空氣凈化設備賣不動了

    嚴重的霧霾天讓人們對空氣質量極為重視,好空氣儼然成了一盤好生意。2013年起,空氣凈化設備銷售井噴,不計其數的人和資本涌入,市場快速膨脹,引發行業混亂。當時業內普遍認為,有關空氣凈化設備的新國家標準出臺,勢必會進一步加劇行業競爭,那些缺乏核心技術的小微企業將面臨淘汰風險。數據顯示:2015年上半年,空氣凈化設備市場零售額規模為58.1億元,同比下降20.5%;零售量規模為298萬臺,同比下降10%。據預測,2015年空氣凈化設備市場規模將縮減至131.3億元,同比下降13.1%;全年銷量將縮減至714萬臺,同比下降6%。杭州的幾家家電賣場交上了一份還算不錯的“成績單”!2015年上半年,杭州大區的空氣凈化設備銷售額同比增長9.7%,銷量增長了28.46%!碧K寧杭州大區生活電器采銷部季經理說。不過,銷量增速遠遠高于銷售額增速,表明空氣凈化設備的價位和利潤空間大幅降低。

小品牌退市

    針對銷售額和銷售量雙雙下降,業內人士這樣認為:“空氣凈化設備的銷售相當于和天氣博弈?諝赓|量變差,空氣凈化設備的市場需求就走高,反之就會縮減。2015年霧霾天少,藍天白云比較多,會影響消費者對空氣凈化設備的需求”。另外,受霧霾常態化影響,消費者敏感度也在降低,對空氣污染多少有些見怪不怪。大多數消費者雖有改善環境的想法和意愿,但很少有改善環境的行動。部分消費者對空氣凈化設備持觀望、遲疑的態度,改善環境的意愿并不強烈,無法形成實質性的購買。事實上,在近兩年的家電市場,空氣凈化設備因為其逆勢增長的高姿態,一直是公認的高利潤、高增長行業,并引來很多與電器相關或不相關品牌大量涌入。此外,越來越多的互聯網企業進入這個市場,拉低了行業均價,部分主導企業受此影響下調均價,一定程度上壓縮了利潤空間,縮減了市場規模。在淘寶網輸入“空氣凈化設備”搜索,顯示商品數量已超過10萬件,其中既有大品牌,也有一些籍籍無名的小品牌,價格從幾百元到幾萬元不等。品牌、價格“混戰”的同時,除甲醛、除PM2.5、除臭殺菌消毒、除二手煙、等離子等各種新鮮概念和功能,讓人看得眼花繚亂。新國標遲遲未出臺,空氣凈化設備產品虛假宣傳問題曾多次被曝光,部分企業利用老國標的漏洞進行隱瞞宣傳或虛假宣傳時有發生。僅在2014年,新進入凈化設備行業的企業據推算就有200家以上。據統計,去年線上監測到空氣凈化設備品牌達700余家,線下渠道監測到121家,去重疊后大約在售品牌約為743家,其中線上國產小品牌較多。而數據表明,已經有部分中小型企業退市,更多品牌則在觀望。

新國標或終結虛假宣傳

  市面上空氣凈化設備品牌繁多,質量良莠不齊,如何選購確實是擺在消費者面前的一個難題。這方面消費者可以新的《空氣凈化設備》國家標準,其中有兩項核心性能指標——2“C”指標:潔凈空氣量(CADR)以及累計凈化量(CCM)。CADR值指的是凈化設備凈化空氣的性能。CADR值大于350立方米每小時為較好,大于400立方米每小時為優秀,小于100立方米每小時為不合格。CCM值也即凈化設備內凈化材料的使用壽命。CCM值越高凈化設備內部凈化材料的性能和品質越好,使用壽命就更長,消費者不用頻繁更換濾芯等材料。反之,凈化設備內部的凈化材料使用壽命就越短,長期使用不更換就達不到預期的凈化效果。一方面,甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結束,行業對空氣凈化設備性能評價的核心指標將重新回歸CADR值;另一方面,CCM值很好地體現出產品性價比,而適用面積也將引導消費者合理選購。不過,新的《空氣凈化設備》國家標準雖然已于2015年3月13日通過了全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會的審定,但出臺及實施日期遲遲未定,業內普遍認為年內正式實施。

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